6月27日，又一全新自主品牌——君馬汽車(chē)(TRAUM)在雄安新區(qū)發(fā)布，其隸屬于眾泰控股集團(tuán)，未來(lái)將主要生產(chǎn)SUV，并且會(huì)有新能源車(chē)型。君馬汽車(chē)將會(huì)獨(dú)立運(yùn)營(yíng)，有自己的全新生產(chǎn)平臺(tái)，發(fā)動(dòng)機(jī)也會(huì)采用新技術(shù)，外形設(shè)計(jì)、底盤(pán)調(diào)校都請(qǐng)來(lái)了歐美專(zhuān)業(yè)人士負(fù)責(zé)，未來(lái)君馬汽車(chē)將主攻年輕消費(fèi)市場(chǎng)。
君馬標(biāo)識(shí)的輪廓為雙圓帶方的線(xiàn)條，主體由一對(duì)飛翔的翅膀、寶石狀馬頭和立柱組成，構(gòu)成一匹躍然凌空的飛馬。整體造型簡(jiǎn)潔、動(dòng)感，象征著面向未來(lái)的新興力量。
君馬汽車(chē)CEO表示，君馬將會(huì)生產(chǎn)傳統(tǒng)燃油以及新能源產(chǎn)品，3年計(jì)劃推出9款全新車(chē)型，其中，8款SUV，1款轎車(chē)。首款跨界7座SUV將于11月份上市，跨界5座SUV也將于年內(nèi)上市，前臉?lè)矫鏁?huì)統(tǒng)一為家族設(shè)計(jì)，整體設(shè)計(jì)是符合年輕人口味的。
為尊嚴(yán)而戰(zhàn) 豐田皇冠踏上不歸路?
作為唯一一款征戰(zhàn)在中國(guó)市場(chǎng)的日系合資C級(jí)車(chē)，豐田皇冠的表現(xiàn)并不理想，僅處于合資C級(jí)車(chē)第五的位置。要知道，在幾十年前，皇冠也曾讓其擁有者引以為傲，甚至在很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)都是國(guó)人向往的高檔車(chē)型。
作為公商務(wù)車(chē)的代表，豐田皇冠自1964年就進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。在上世紀(jì)80年代到90年代前半期，皇冠的進(jìn)口數(shù)量激增，并奠定其市場(chǎng)地位。一位資深媒體人回憶到，“上世紀(jì)80-90年代，駕駛皇冠的出租車(chē)司機(jī)相當(dāng)傲氣，甚至只收外幣兌換券，而不愿收人民幣。雖然當(dāng)時(shí)人們普遍收入不高，但能夠乘坐皇冠出租車(chē)已然成為人們所向往的一件事”，由此可見(jiàn)皇冠當(dāng)時(shí)在國(guó)人心目中的地位。1984年第七代皇冠進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，很快便成為那個(gè)年代國(guó)人心中高端車(chē)的代表。有媒體報(bào)道，1985年的高峰時(shí)期，皇冠在中國(guó)的年銷(xiāo)售量達(dá)到17250輛，成為人們趨之若鶩的車(chē)型。隨后的第八、九代皇冠車(chē)型也因各種渠道的進(jìn)入而受到國(guó)人的好評(píng)。
直到奧迪A6在1999年由奧迪與一汽合資生產(chǎn)，成為第一款全球同步生產(chǎn)的國(guó)產(chǎn)高檔轎車(chē)，并在當(dāng)年取得銷(xiāo)售6911輛的好成績(jī)，改變了國(guó)內(nèi)高檔公務(wù)商務(wù)用車(chē)的格局。數(shù)據(jù)顯示，2004年，奧迪A6的年銷(xiāo)量已實(shí)現(xiàn)64018輛，5年增長(zhǎng)近10倍。
對(duì)于皇冠銷(xiāo)量和品牌形象的隕落，其中的緣由頗多，最值得一提的還是：缺乏清晰的定位，過(guò)于急功近利、盲目追風(fēng)甚至自貶身份而踏上一條不歸路。就目前來(lái)看，想要重拾昔日的輝煌，甚至擠進(jìn)一線(xiàn)品牌，豐田皇冠已經(jīng)喪失了機(jī)會(huì)。
此時(shí)，為保住“老皇冠”的尊嚴(yán)，第十二代皇冠開(kāi)始國(guó)產(chǎn)上市。上市之初，一汽豐田將皇冠定位成政府、企事業(yè)單位公務(wù)用車(chē)以及高端用戶(hù)的豪華座駕,并直接對(duì)標(biāo)奧迪A6L，欲“打破其在高檔公務(wù)車(chē)市場(chǎng)一枝獨(dú)秀的格局”。但最終的結(jié)果卻是：奧迪A6L的銷(xiāo)量迅速增長(zhǎng)，并沒(méi)有給皇冠任何機(jī)會(huì)。
如今的皇冠很難與豪華、尊貴等字眼兒聯(lián)想到一起，人們談及豪車(chē)時(shí)更愿意提的是奔馳、寶馬、奧迪，以及凱迪拉克、捷豹路虎、沃爾沃等品牌，皇冠在品牌形象上已跌落神壇，品牌形象的下跌也影響了銷(xiāo)售情況。數(shù)據(jù)顯示，今年1-5月，皇冠共銷(xiāo)售13755輛，僅相當(dāng)于奧迪A6L、寶馬5系的四分之一，奔馳E級(jí)的三分之一，不敵凱迪拉克XTS，甚至與進(jìn)入市場(chǎng)一年半時(shí)間的福特金牛座相差無(wú)幾。
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